الگوریتم‌ های گوگل؛ چرا سایتت ناگهان رشد میکنه یا سقوط میکنه؟

تا حالا شده یه روز ببینی سایتت توی نتایج گوگل اوج گرفته و چند روز بعد یهو سقوط کرده؟ اگه جوابت مثبته، بدون پای الگوریتم‌ های گوگل وسطه!

الگوریتم های گوگل یه سری قوانین خشک و پیچیده نیستن، در واقع مغز متفکر گوگلن که تصمیم میگیرن کدوم سایت لیاقت صفحه اول رو داره و کدوم باید ته جدلو بمونه. از پاندا و پنگوئن گرفته تا رنگ ترین و الگوریتم های جدیدتر، هر کدوم نقش مهمی توی بازی سئو دارن.

تو این مقاله قراره خیلی ساده، کاربردی و بدون حرف‌ های کلیشه‌ ای، الگوریتم‌ های مهم گوگل رو بشناسیم و بفهمیم چطور باهاشون دوست باشیم، نه دشمن!

الگوریتم‌ های گوگل دقیقاً چی هستن؟

الگوریتم‌ های گوگل در واقع مجموعه‌ ای از قوانین و دستورالعمل‌ ها هستن که موتور جستجوی گوگل با استفاده از اونا تصمیم می‌ گیره:

• کدوم سایت ارزش دیده شدن داره؟

• کدوم محتوا باید صفحه اول باشه؟

• و کدوم سایت باید بره ته لیست یا حتی حذف بشه؟

این الگوریتم‌ ها دائماً توسط گوگل به‌ روزرسانی میشن. بعضی از این آپدیت‌ ها جزئی و روزانه‌ ان و تأثیر زیادی روی سئو نمیذارن، اما بعضی دیگه به‌ صورت سالانه یا گسترده منتشر میشن و میتونن رتبه خیلی از سایت‌ ها رو زیر و رو کنن.

نکته مهم اینه که با هر تغییر الگوریتم، روش‌ های سئو هم باید تغییر کنن. چیزی که دیروز جواب می‌ داده، ممکنه امروز باعث افت رتبه بشه.

دیدگاه تحلیلی: گوگل با ترکیب چندین سیگنال، مثل انسان تصمیم میگیره و فقط به وجود کلمه کلیدی اکتفا نمیکنه، بلکه مفید بودن محتوا برای کاربر رو می سنجه.

باغ‌ وحش گوگل چیه و چرا این‌قدر معروفه؟

اگه تو دنیای سئو بچرخی، حتماً اسم «باغ‌ وحش گوگل» به گوشت خورده. دلیلش اینه که گوگل اسم خیلی از الگوریتم‌ هاش رو از حیوانات الهام گرفته.

هر کدوم از این الگوریتم‌ ها وظیفه خاصی دارن؛ یکی روی محتوا حساسه، یکی روی لینک‌ سازی، یکی روی سئوی محلی و یکی روی تجربه کاربری. این الگوریتم‌ ها طبق زمان‌ بندی مشخصی آپدیت میشن و مستقیماً توسط خود گوگل معرفی و تأیید شدن.

چرا شناخت منطق الگوریتم‌ ها مهم‌تر از حفظ اسم‌ هاست؟

فظ اسم الگوریتم‌ ها به‌ تنهایی هیچ کمکی به سئو سایتت نمی‌ کنه. مهم اینه بفهمی گوگل چرا هر الگوریتم رو معرفی کرده و دنبال حل چه مشکلی بوده.

وقتی منطق پشت الگوریتم‌ ها رو بشناسی، دیگه با هر آپدیت جدید استرس نمی‌ گیری؛ چون می‌ دونی گوگل همیشه دنبال یک چیزه: محتوای باکیفیت و رضایت واقعی کاربر. اینجاست که به‌ جای حفظ اسم‌ ها، سئوت اصولی و موندگار میشه.

مهم‌ ترین الگوریتم‌ های گوگل که باید بشناسی

در ادامه، سراغ تأثیرگذارترین الگوریتم‌ های گوگل می‌ ریم و خیلی ساده بررسی می‌ کنیم هر کدوم دقیقاً چه کاری انجام میدن و چطور روی سئو سایت اثر میذارن:

الگوریتم موش کور (Possum Algorithm)

الگوریتم Possum در سال 2016 معرفی شد و تمرکزش روی جستجوهای محلی بود. هدف اصلیش این بود که:

• نتایج محلی متنوع‌ تر بشن

• سایت‌ های اسپم یا تکراری فیلتر بشن

این آپدیت یکی از بزرگ‌ ترین تغییرات سئوی محلی بعد از الگوریتم Pigeon محسوب میشه. با Possum، گوگل تونست نتایج کسب‌ و کارهای نزدیک به موقعیت کاربر رو دقیق‌ تر نشون بده و نتایج محلی رو تا حدی از سرچ‌ های عمومی جدا کنه.

الگوریتم ونیز (Venice Algorithm)

الگوریتم ونیز که در سال 2012 معرفی شد، یکی از پایه‌ های سئوی محلی به حساب میاد. این الگوریتم موقعیت جغرافیایی کاربر و وب‌ سایت رو در نظر می‌ گیره و نتایج رو بر اساس مکان نمایش میده.

هدف Venice این بود که نتایج محلی، حتی بدون استفاده از نام شهر یا منطقه در جستجو، باز هم دقیق‌ تر نمایش داده بشن.

الگوریتم دزد دریایی (Pirate Algorithm)

این الگوریتم هم در سال 2012 معرفی شد و تمرکزش روی کپی‌ رایت و محتوای دزدی بود. Pirate سایت‌ هایی رو هدف می‌ گیره که:

• محتوای تکراری یا کپی‌ شده منتشر می‌ کنن

• قوانین DMCA رو نقض می‌ کنن

با توجه به حجم بالای صفحات وب، گوگل نمی‌ تونه همه چیز رو دستی بررسی کنه؛ اینجاست که الگوریتم Pirate وارد عمل میشه. اگه به حفظ رتبه سایتت اهمیت میدی، تولید محتوای یونیک با این الگوریتم شوخی‌ بردار نیست.

الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm)

پنگوئن یکی از معروف‌ ترین الگوریتم‌ های گوگله که روی لینک‌ سازی تمرکز داره. قبل از پنگوئن، خیلیا با لینک‌ سازی‌ های فیک و پولی رتبه می‌ گرفتن، اما این الگوریتم اومد تا:

• لینک‌های اسپم و غیرطبیعی رو شناسایی کنه

• سایت‌ های متخلف رو جریمه کنه

هر نوع لینک‌ سازی غیر اصولی، میتونه باعث افت شدید رتبه یا حتی حذف سایت از نتایج گوگل بشه.

الگوریتم گورخر (Zebra Algorithm)

الگوریتم گورخر مخصوص فروشگاه‌ های اینترنتیه. گوگل این الگوریتم رو برای شناسایی فروشگاه‌ های بی‌ کیفیت، تقلبی و کلاه‌ بردار معرفی کرد تا اعتماد کاربران به خرید آنلاین بیشتر بشه.

اگه فروشگاه اینترنتی داری، کیفیت محتوا، تجربه کاربری و اعتماد سازی نقش خیلی مهمی توی عملکرد Zebra دارن.

الگوریتم کبوتر (Pigeon Algorithm)

الگوریتم کبوتر در سال 2014 منتشر شد و تمرکزش روی ارتباط بین نتایج جستجو و نقشه گوگل بود. این الگوریتم باعث شد سئوی محلی به نقشه گوگل وابستگی بیشتری پیدا کنه و نتایج دقیق‌ تری به کاربر نمایش داده بشه.

الگوریتم پاندا (Panda Algorithm)

پاندا یکی از قدیمی‌ ترین و مهم‌ ترین الگوریتم‌ های گوگله که از سال 2011 تا امروز همچنان تأثیرگذاره. تمرکز اصلی پاندا روی:

• محتوای تکراری

• محتوای کم‌کیفیت

• صفحات کم‌حجم و بی‌ ارزش

اگه می‌ خوای از پاندا ضربه نخوری:

• محتوای یونیک بنویس

• از Keyword Stuffing پرهیز کن

• کیفیت رو فدای کمیت نکن

الگوریتم تازگی محتوا (Freshness Algorithm)

این الگوریتم تأثیر زیادی (حدود 35%) روی نتایج جستجو گذاشت. هدف Freshness اینه که محتوای به‌ روز و ترند رو در نتایج بالاتر نشون بده، مخصوصاً برای اخبار، موضوعات داغ و ترندهای روز.

الگوریتم EMD (Exact Match Domain)

الگوریتم EMD سایت‌ هایی رو هدف گرفت که فقط به‌ خاطر داشتن کلمه کلیدی در دامنه رتبه می‌ گرفتن، اما محتوای ضعیفی داشتن. گوگل با این الگوریتم نشون داد که اسم دامنه مهمه، ولی محتوا مهم‌ تره.

الگوریتم کافئین (Caffeine Algorithm)

کافئین در سال 2010 معرفی شد و تمرکزش روی ایندکس سریع‌ تر صفحات، بهبود Crawling و  رتبه‌ بندی دقیق‌ تره. این الگوریتم باعث شد سایت‌ های قدیمی هم با آپدیت محتوا، شانس رقابت با سایت‌ های جدید رو داشته باشن.

سخن آخر

دنیای سئو مثل یک بازی دائماً در حال تغییره و الگوریتم های گوگل، قوانین این بازی رو تعیین می‌ کنن. هر کسی که این قوانین رو بشناسه و خودش رو باهاشون تطبیق بده، یک قدم جلوتر از بقیه‌ ست.

اگه به‌ جای دور زدن الگوریتم‌ ها، باهاشون همراه بشی، گوگل هم کم‌ کم بهت اعتماد می‌ کنه؛ و این اعتماد همون چیزیه که سایتت رو به صفحه اول می‌ رسونه، نه شانس و نه ترفند های کوتاه‌ مدت.

اگه می‌ خوای سئو رو اصولی، کاربردی و به‌ روز یاد بگیری؟ سری به مقالات سئو آذرسیس بزن و قدم‌ به‌ قدم سایتت رو به رتبه‌ های برتر گوگل نزدیک‌ تر کن.